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当代符号消费与视觉传达设计 易莎
摘 要 消费者消费产品不再是简单的在使用功能上满足自身的需求，更多的是追逐消费对象所表征的“意义”，即“符号消费”。消费形成符号消费是需要借助视觉传达设计实现符号化的。分析现有的符号消费，主要表现在四个方面：等级符号消费、附加符号消费、文化符号、个性时尚符号消费。
关键词 符号消费 视觉传达 意义
简单的消费符号形成符号消费，需要视觉传达设计来充当转译的工作。它帮助符号有意识、有目的的塑造着消费者的消费意识。在现代社会，符号消费以视觉传达设计为依托，受众得以正确、迅速的接收符号所表达的信息，设计师帮助客户有效地传达了讯息，传播了物质欲望和符号欲望，并使消费者感受到了这些讯息。视觉传达设计在符号消费中的作用以“工欲善其事，必先利其器”这句古训概括再恰当不过。在当今消费环境中，人们在需求指向、选择上都呈现出符号化的趋势。消费品已经具备了现代的符号意义，它表现在等级符号消费、附加符号消费、文化符号消费等几种不同的消费追求上。
一、等级符号消费
符号消费是消费文化创造过程中不可或缺的元素。鲍德里亚认为,消费者通过符号化产品的消费对自己进行一种“社会编码”,即消费者根据自己的财政状况和人群特征去进行消费选择。
同时商家也会根据这样的社会编码进行消费编码。在这种性质的消费中，物质消费只占有小部分，更多的是社会色彩，是一种等级、地位、身份的符号标签，是一种等级符号消费。
商家借助视觉符号传播着商品的等级符号，图形符号使信息的传播与交流形式化、凝炼化。观念、感情是一种精神形态，看不见摸不着，人们在进行观念，感情交流时需要一种可以被我们感官感知的物质形态来负载精神内涵，那就是可视的图形符号。
只有通过广告、品牌推广等形式，让消费符号在人们心中形成消费意象之后，才会产生购买动力。由于对物质占有量的不同，消费符号形成了金字塔式的阶梯划分。无论是贵族式的极度奢华还是布衣式的平民消费，都有相对应的群体存在。消费者对消费品的不同消费选择让消费品等级凸显出来，也同时因为这种划分让消费者也产生了等级划分。
购买奢侈品的群体完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“迪奥”时装如此，“路易威登”、“普兰达”女用包如此，“香奈尔”、“迪奥”香水亦是如此。正是因为市场消费定位中这些商品让大众产生望洋兴叹、遥不可及的感觉，才为少数群体的高购买率创造了理由。
二、附加符号消费
同样优质的咖啡，同样可以提供会谈空间，即使价格略高于同类消费品，消费者还是选择去星巴克而不是街边小店，这是为什么呢？就是因为人们对精神符号消费的享受情结，也就是我们所需要的附加符号消费。
去星巴克不是只因为有好喝的咖啡，还因为它给消费者带来独特的精神感知：亲切的咖啡香味、木质的桌椅、悠扬的音乐、考究的咖啡制作器具……这所有的符号都在为那杯咖啡追加着消费意义。因为卖的不只是商品，更是一种心情一种生活方式。星巴克改变着人们的消费行为。不为解决温饱，而只是去那里品尝咖啡和聊天。这就是超越同类产品的价值所在，即附加符号。
其实对于符号消费而言，可以说价格既是一个物质因素，也是一个心理因素。同是一件商品，既然它被赋予了更多的意义，其价格高于别的位置的同类产品也能让消费者欣然接受，因为在人们的消费心理中，高价位是高品位的直观体现。
如果盛装在印记“美人鱼”瓶中的咖啡和没有任何印记的玻璃瓶中的咖啡价格一样，那么在消费心里上来说会是种消费失衡的表现，其代表的符号消费的意义也会随之大打折扣。
三、文化符号消费
有朋友来家做客，总要好生招待一番。选择一瓶合适的酒也是对来客的一种礼遇。同是白酒，你是选择茅台还是五粮液？自然都会说茅台好。在它没有被开瓶饮用之前，符号消费并没有发生，但在长期的符号储备中“上至国宴，下至贵宾招待酒会，为了突显庄重，人们总是会选择茅台酒作为对来宾的最高礼遇”。
主人消费了这瓶酒，为客人开启这瓶酒的象征意义：茅台代表着中国的最高酒文化，因为对你的尊重，以最好的酒接待你。符号的象征意义抽象而无形，需要在社会公认的符号储备中得到确认。当我们消费符号的时候，其实质是消费符号所具有的文化象征意义，而生产者要在商品符号与某种象征意义之间建立联系，显然是一种文化创造，而达成这种文化挖掘的，也通常是各种各样的文化形式。设计师的任务就是通过不同形态的变化，将某种社会意识及事物浓缩成一种视觉符号、标记或代码，使之成为一种具有宗教、文化、经济价值的东西。
四、个性时尚符号消费
消费者通过持有特定消费品而使自己区别于他人，这是一种差异化的符号形式。譬如动感地带是年轻人的群体文化，它在品牌传播过程中，被赋予品牌意义的符号元素。所传达出的理念、折射出的某种态度，得到目标受众群的肯定和附和。在个性时尚的表现方式中，图形符号是最直观的视觉信息，是种可视的意指方式。设计者借它向消费者传达自身的思维过程与结论。换言之，消费者也正是通过设计者最后的作品来表达自己的思想感情。创意、独特是今天的个性时尚消费的基本要求。需要的就是与众不同，为此设计师可以更改消费品的构图、色彩，甚至加入矛盾的元素，使之更具有视觉冲击力，引起观者的注意，来达到这类消费群体的预期目的。文载自毕业论文网www.biyeda.com
五、结束语
在现代消费模式中，消费不再停留在生理需求的满足层面上，消费符号上升到了社会消费图腾。视觉传达是对不同符号消费的最重要区别方式，已经渗透到了我们这个具有后现代特征的消费社会。现代消费品已远远超出了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念。设计师作为消费品的创造者、消费符号的编码者、信息的传送者，用特有的符号编码组合向人们传递各种感性和理性的信息，从而使得消费品成为满足人们物质和精神需求的符号消费。
关键词 符号消费 视觉传达 意义
简单的消费符号形成符号消费，需要视觉传达设计来充当转译的工作。它帮助符号有意识、有目的的塑造着消费者的消费意识。在现代社会，符号消费以视觉传达设计为依托，受众得以正确、迅速的接收符号所表达的信息，设计师帮助客户有效地传达了讯息，传播了物质欲望和符号欲望，并使消费者感受到了这些讯息。视觉传达设计在符号消费中的作用以“工欲善其事，必先利其器”这句古训概括再恰当不过。在当今消费环境中，人们在需求指向、选择上都呈现出符号化的趋势。消费品已经具备了现代的符号意义，它表现在等级符号消费、附加符号消费、文化符号消费等几种不同的消费追求上。
一、等级符号消费
符号消费是消费文化创造过程中不可或缺的元素。鲍德里亚认为,消费者通过符号化产品的消费对自己进行一种“社会编码”,即消费者根据自己的财政状况和人群特征去进行消费选择。
同时商家也会根据这样的社会编码进行消费编码。在这种性质的消费中，物质消费只占有小部分，更多的是社会色彩，是一种等级、地位、身份的符号标签，是一种等级符号消费。
商家借助视觉符号传播着商品的等级符号，图形符号使信息的传播与交流形式化、凝炼化。观念、感情是一种精神形态，看不见摸不着，人们在进行观念，感情交流时需要一种可以被我们感官感知的物质形态来负载精神内涵，那就是可视的图形符号。
只有通过广告、品牌推广等形式，让消费符号在人们心中形成消费意象之后，才会产生购买动力。由于对物质占有量的不同，消费符号形成了金字塔式的阶梯划分。无论是贵族式的极度奢华还是布衣式的平民消费，都有相对应的群体存在。消费者对消费品的不同消费选择让消费品等级凸显出来，也同时因为这种划分让消费者也产生了等级划分。
购买奢侈品的群体完全不是在追求实用价值，而是在追求全人类“最好”的感觉。“迪奥”时装如此，“路易威登”、“普兰达”女用包如此，“香奈尔”、“迪奥”香水亦是如此。正是因为市场消费定位中这些商品让大众产生望洋兴叹、遥不可及的感觉，才为少数群体的高购买率创造了理由。
二、附加符号消费
同样优质的咖啡，同样可以提供会谈空间，即使价格略高于同类消费品，消费者还是选择去星巴克而不是街边小店，这是为什么呢？就是因为人们对精神符号消费的享受情结，也就是我们所需要的附加符号消费。
去星巴克不是只因为有好喝的咖啡，还因为它给消费者带来独特的精神感知：亲切的咖啡香味、木质的桌椅、悠扬的音乐、考究的咖啡制作器具……这所有的符号都在为那杯咖啡追加着消费意义。因为卖的不只是商品，更是一种心情一种生活方式。星巴克改变着人们的消费行为。不为解决温饱，而只是去那里品尝咖啡和聊天。这就是超越同类产品的价值所在，即附加符号。
其实对于符号消费而言，可以说价格既是一个物质因素，也是一个心理因素。同是一件商品，既然它被赋予了更多的意义，其价格高于别的位置的同类产品也能让消费者欣然接受，因为在人们的消费心理中，高价位是高品位的直观体现。
如果盛装在印记“美人鱼”瓶中的咖啡和没有任何印记的玻璃瓶中的咖啡价格一样，那么在消费心里上来说会是种消费失衡的表现，其代表的符号消费的意义也会随之大打折扣。
三、文化符号消费
有朋友来家做客，总要好生招待一番。选择一瓶合适的酒也是对来客的一种礼遇。同是白酒，你是选择茅台还是五粮液？自然都会说茅台好。在它没有被开瓶饮用之前，符号消费并没有发生，但在长期的符号储备中“上至国宴，下至贵宾招待酒会，为了突显庄重，人们总是会选择茅台酒作为对来宾的最高礼遇”。
主人消费了这瓶酒，为客人开启这瓶酒的象征意义：茅台代表着中国的最高酒文化，因为对你的尊重，以最好的酒接待你。符号的象征意义抽象而无形，需要在社会公认的符号储备中得到确认。当我们消费符号的时候，其实质是消费符号所具有的文化象征意义，而生产者要在商品符号与某种象征意义之间建立联系，显然是一种文化创造，而达成这种文化挖掘的，也通常是各种各样的文化形式。设计师的任务就是通过不同形态的变化，将某种社会意识及事物浓缩成一种视觉符号、标记或代码，使之成为一种具有宗教、文化、经济价值的东西。
四、个性时尚符号消费
消费者通过持有特定消费品而使自己区别于他人，这是一种差异化的符号形式。譬如动感地带是年轻人的群体文化，它在品牌传播过程中，被赋予品牌意义的符号元素。所传达出的理念、折射出的某种态度，得到目标受众群的肯定和附和。在个性时尚的表现方式中，图形符号是最直观的视觉信息，是种可视的意指方式。设计者借它向消费者传达自身的思维过程与结论。换言之，消费者也正是通过设计者最后的作品来表达自己的思想感情。创意、独特是今天的个性时尚消费的基本要求。需要的就是与众不同，为此设计师可以更改消费品的构图、色彩，甚至加入矛盾的元素，使之更具有视觉冲击力，引起观者的注意，来达到这类消费群体的预期目的。文载自毕业论文网www.biyeda.com
五、结束语
在现代消费模式中，消费不再停留在生理需求的满足层面上，消费符号上升到了社会消费图腾。视觉传达是对不同符号消费的最重要区别方式，已经渗透到了我们这个具有后现代特征的消费社会。现代消费品已远远超出了具有使用价值的物品和具有价值的商品的概念。设计师作为消费品的创造者、消费符号的编码者、信息的传送者，用特有的符号编码组合向人们传递各种感性和理性的信息，从而使得消费品成为满足人们物质和精神需求的符号消费。
